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美赞臣等四大洋奶粉占中国近半市场 提价频繁

2013-03-26 09:02 来源:人民网 发布评论

AC尼尔森最新的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中,美赞臣多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%,合计占据中国婴幼儿奶粉近半市场。

报告还显示,去年全渠道婴幼儿奶粉的市场销量约为19.7万吨,比2011年增加了2.6%,但销售额却同比增加12.9%,“价格提高是促使婴幼儿奶粉销售额增长的主要驱动力之一。”

自2008年三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉信心大受打击,洋奶粉开始进入集中涨价期,包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治美素等品牌在内的洋奶粉,每次提价幅度都在10%左右,频率也从一年一次逐渐变成“半年一涨”,甚至“一季一涨”。

根据商务部商务预报系统的数据显示,截至2012年12月21日,全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤,相比之下,国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤,婴幼儿奶粉价格不仅没有停涨之势反而有继续上涨趋势。据AC尼尔森统计,去年高端婴幼儿奶粉(200-300元/900克)销量约10.75万吨,同比增加20.7%,而销售额为241亿元,同比增加23.3%;超高端奶粉(大于300元/900克)销量为8895吨,同比增长129.8%,而销售额为36.09亿元,比去年大幅增加了134.2%。

越来越多奶粉企业都开始进入高端和超高端产品线。目前,不少洋奶粉价格已经迈上300元以上,一些奶粉价格甚至接近500元。

对此,乳业专家王丁棉认为,近一年以来奶业原料价格相对稳定,尽管销售和人工成本有所上涨,但也不足以此作为奶粉涨价的理由。他特别指出,目前洋奶粉毛利高达60%-85%,净利润达18%-30%,而国内奶粉的毛利一般在30%到40%之间,净利不足10%。

合生元战略发展部总监徐乐生看来,中国婴幼儿奶粉高端化趋势将继续发展,但他同时预计,随着中国政府逐步落实多项针对乳业安全的严控措施,今后增速将有所减慢。