部分奶企双十一清库存 付邮费即送奶粉

2015/11/16 09:05      每日经济新闻

“‘双十一’当天销售过亿的企业不少,一个多亿,实际上就是甩货清仓的信息。”广东省奶业协会顾问、原中国奶业协会常务理事王丁棉告诉记者

在刚过的“双十一”网购狂欢节中,君乐宝贝因美飞鹤品牌均参战,打折促销力度之大。这其中也不乏进口品牌,最后几乎每个品牌都大获全胜。

一位不愿具名的业内人士向记者透露,为清理滞销产品,已经有品牌直接将奶粉低价出售给饲料厂,“有些奶粉企业销售情况非常差,而库存高企,奶粉有保质期,需要在保质期前清理,所以卖给饲料厂。国内有些品牌滞销后基本就找饲料厂,还有些之前出现产品质量问题,奶粉召回后,实际上不少也是处理给饲料厂。”

这波奶粉大促还有一个背景,那就是新《食品安全法》已经颁布。另外,此前国家食药监总局已发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(征求意见稿)。

有业内人士表示,不少品牌均是借此清仓甩库存。临近年底,一方面奶粉企业面临财务结算压力;另一方面一旦上述“新政”实施,一些品牌将不得不退出市场,“双十一”就成为甩货契机。

付20元邮费就能抢奶粉

“双十一”前夕,刚刚生完二胎的小月很兴奋,因为就在11月9日她免费抽中了贝因美旗下从爱尔兰原装原罐进口的“绿爱+”奶粉一整箱,价值数千元。“天猫上现在还卖335元一罐,这次真是赚大了,出19.9元的邮费就领到一罐。虽然生产日期是去年9月份的,但保质期是两年。”小月说道。

记者注意到,小月参加的活动是此前某微商城上的一个促销活动,打出的口号是“付邮试吃”。这款从爱尔兰原装进口的贝因美“绿爱+”产品原价为300多元/罐。

不仅仅是贝因美,“双十一”前夕,新希望旗下奶粉品牌爱睿惠的天猫旗舰店右上角挂出这样一个消息:“双十一”零点开抢,买6送3,限5000名。点击进入,原价198元的幼儿奶粉目前仅售79元。去年网购狂欢节交易额夺天猫奶粉销售第一名的君乐宝也不例外,“白金首降85折,超金低至75元/听,单盒5.9元起。”

飞鹤、合生元等几乎所有的品牌在这波促销中都参与其中,洋品牌也不例外。但相对于国产品牌的大手笔,向来较受欢迎的进口品牌显得更为理性。其中,原价376元的惠氏某系列爱尔兰原装进口幼儿成长奶粉900g两罐套装,“双十一”天猫预购价为310元。

此外,一向在电商渠道备受消费者关注的爱他美、诺优能可瑞康达能旗下奶粉品牌,部分产品折扣低至五折。达能方面告诉《每日经济新闻》记者,2015年“双十一”,其各电商的官方旗舰店总共备货100万听。

业界看来,这些洋品牌参与的积极性并不是很高,但“双十一”这样的消费盛宴,要参与也要博眼球,这是关键。

风投女王徐新曾表示,中国消费者要的不是便宜而是“贪”便宜,所以在凭借低折扣为亮点的“双十一”大促上。

而几乎每个品牌都刷新了“战绩”:君乐宝宣布奶粉库存售罄,雅士利实现销售额1.06亿元,超过去年的720万元。据达能方面的数据,旗下诺优能和可瑞康在天猫旗舰店的预售听数约为去年的2倍,爱他美的预售听数约为去年的3倍。

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