国产奶粉抱团进入转型季 谁能突出重围

2015/11/17 10:08      一财网 陆琨倩

以63亿元,将中国海淘最火的澳大利亚营养保健品牌Swisse收归囊中后,合生元也面临着上市以来的最大业绩挑战,该公司11月15日晚间发出盈利预警称,2015年年度溢利将比去年同期下降约90%。此外,正在快步转型的合生元为了Swisse,在内部还牵起了大调整。

或许,合生元只是一个缩影,因为包括贝因美雅士利等国产奶粉都不约而同地步入转型期。乳业专家宋亮向记者表示,受产能过剩、品牌众多、价格与国际接轨的影响,国产奶粉至少还要经历3-4年的转型阵痛。“从整体来看,国产奶粉的转型是一个艰难的过程,也存在很大风险,但不转型则必死”。

为Swisse内部掀起调整

今年9月,合生元以63亿元收购中国海淘最火的澳大利亚营养保健品牌Swisse,11月15日晚间,该公司首次披露收购后集团内部的一系列大调整动作。

合生元称,在收购Swisse后,集团内部将已有的“合生元业务单元”、“素加业务单元”及“葆艾业务单元”合并成为“婴幼儿营养及护理业务单元”,并建立新的Swisse中国专责团队,负责Swisse产品在中国的市场营销及销售。在新架构下,意味着未来合生元的业务分了两大阵营,原有业务以及Swisse业务,而包括纸尿裤洗护等非奶粉业务也不再拥有独立事业部。

合生元有关负责人向记者表示,“在新架构之下,之后在资源分配上,肯定会在一定比例上侧重在Swisse,但各品牌在集团内部是同样重要的。”有知情人士向记者表示,“本次公司内部调整很大,还包括了裁员及人员调整,从动作上看,就是要大干一番的,但动作太大,稍有不慎对公司元气都会有影响。”在收购Swisse之后,合生元董事会还终止了对妈妈100电子商务扩展计划进行融资。

记者了解到,目前Swisse已有十多款产品在电商平台妈妈100中上线,海淘比较热销的几款产品,价格与海淘价格相差不远,比如胶原蛋白口服液原价标的是213元,现价126元。上述负责人表示,Swisse的产品在分阶段上线,本月底,护肝片等比较热门的产品也会上线。但目前,在中国的价格策略还没完全明确,但相信会有一定优势。

虽然将中国海淘最火的保健品牌Swisse收入囊中,但合生元也面临上市以来最大的下滑。合生元在同日披露盈利预警指,2015年全年的年度溢利将比去年同期下降约90%。合生元将业绩下滑归结为4大原因,包括了清理旧品牌库存时间较长,让新品SN-2PLUS亲和均衡配方奶粉销售受到影响;新品的宣传费用影响;收购Swisse产生了非经常性开支,以及整合婴儿营养及保健事业部也产生了非经常性开支。

合生元相关负责人对下滑解释称,导致业绩下滑的原因大部分是一次性因素,“从尼尔森的报告看,合生元奶粉的占有率同比5.6%上升到5.9%,奶粉的地位没有受到动摇。”

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