佐丹奴一季度中国内地销售额下降10.8%

2017/05/15 15:22      北京商报

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佐丹奴一季度中国内地销售额下降10.8%

曾经风靡内地的休闲服饰品牌佐丹奴光辉难续。5月11日,佐丹奴国际有限公司(以下简称“佐丹奴”)发布了截至2017年3月31日止三个月未经审核的第一季度业绩报告,报告期内,佐丹奴实现销售额12.85亿港元,同比降低1.6%;毛利率为58.6%,同比上升0.9个百分点;季末存货4.28亿港元,存货周转天数为72日,与去年同期持平。

其中,中国内地销售额实现3.15亿港元,同比下跌10.8%,台湾地区销售额同比下降9.2%,香港、澳门地区同比微增0.8%。报告显示,佐丹奴凭借此前成功的促销活动,中国内地线上业务销售额同比增长22.1%;但实体店可比门市销售额下跌4.9%,佐丹奴表示这是由于农历新年提前来临,且天气温暖,对服装零售业造成了不利影响。

事实上,伴随着国内经济放缓,服装行业整体疲软的态势,佐丹奴近年来呈现出明显的衰落趋势。据佐丹奴年报显示,佐丹奴2012年公司股东应占溢利曾高达8.26亿港元,在经历了连续两年的大幅下滑后,2015年略有回升。2016年,公司股东应占溢利微增2%至4.34亿港元,但相较于巅峰时期,这一数字仍近乎腰斩。

为扭转不断下滑的业绩,佐丹奴实施了一系列措施,例如表示将在内地增加100-200家加盟店,甚至推出免费加盟模式,同时向三四线城市大举进军,推出低价位品牌Beau Monde等。可惜的是,这些措施效果并不明显。2016年,佐丹奴在大陆地区销售额实现12.85亿港元,同比下滑11%。

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