奶粉新政下高端奶粉及细分市场增长迅速

2017/06/09 09:32      《财经》杂志

随着奶粉新政的逐步实施,婴幼儿配方奶粉面临新的变局,越来越多的品牌开始瞄上中高端市场,儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。事实上,今年进入儿童奶粉市场的企业并不在少数,主要集中在江西、陕西、东北等地。

值得注意的是,今年进入儿童奶粉的企业逐渐增多,一方面是受新政高压的影响,很多企业在做差异化转型,由于儿童奶粉不受配方注册制度的影响,而引起企业越来越多的关注;另一方面,超过3岁的儿童仅靠液态奶,并不能满足自身营养的需求,增加了配方成分的儿童奶粉市场份额将会逐步放大。

乳业专家王丁棉认为,随着奶粉新政的出台,奶粉品牌总量开始减少,越来越多的企业瞄向高端及细分市场。去年高端奶粉增长率高达40%,预计未来3~5年的中高档产品约占70~80%的市场份额,而高端细分产品全羊奶粉和有机奶粉将未来三五年每年平均增长超过30%,四到五年有望达到100亿元。

儿童奶粉渐成市场新增长点

目前婴幼儿奶粉市场仍然面临的配方注册悬而未定的局面,不管是婴童门店,还是经销商和厂家焦虑情绪仍然持续,由此带来的是对未来市场不确定因素的担忧。与此同时,一些细分市场如儿童奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等细分市场的迅速成长,成为关注的热点。

AC尼尔森数据显示,2016年整个奶粉行业的销售规模在700亿以上,而儿童奶粉约占6-10%的份额,是婴儿奶粉中增长最快的品类。

有关专家表示,儿童奶粉快速增长的背后是,妈妈们仍然面临着孩子断奶后营养不足的问题。目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉,其配方简化,营养成分相对配方奶粉少很多,价格便宜。这些奶粉在营养上很难满足孩子的需求。具体而言,就是孩子三岁后进入幼儿园生活环境由家庭变化到学校,易交叉感染各种病菌,导致免疫力低下经常生病;其次,离开了妈妈的精细化照顾,挑食偏食儿童比率也高达59.3%;除此之外,更令社会关注的是,随着手机、电脑等电子产品的普及,儿童平均接触率高达91.8%以上,视力问题低龄化越来越严重,中小学生近视检出率甚至高达55.05%。

王丁棉表示,羊奶粉市场发展迅速,未来5~6年中国羊奶粉市场的将有2~3倍的发展,市场容量可达150亿~180亿元,将占市场总量的10-12%。而儿童羊奶粉市场虽然目前份额并不大,但是市场增速很快,未来市场发展空间很大。

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