奶粉新政下国产奶粉频频走出去 几家欢乐几家愁

2017/11/30 10:41      新浪综合

明年1月1日过渡期前仍未拿到配方注册的进口婴配生产企业,可继续申请注册。同时2018年1月1日前生产的婴幼儿配方奶粉可进口并销售至保质期结束,日前国家质检总局公告明确此事。这边进口婴配奶粉新政明确,那边中国婴幼儿奶粉出口市场也一改往年平静。日前,合生元宣布已进军法国市场,且将进军澳洲市场,而就在去年下半年君乐宝奶粉登陆香港、澳门市场销售,雅士利奶粉也在新西兰销售。专家分析,除了产能增大原因外,跟国产乳企参与海外收购及自建工厂国际化频繁也有关。

国产奶粉频频走出去

上周,健合集团(原“合生元集团”)C E O罗飞在公布新一轮的发展战略和规划时指出,集团的国际化策略包括婴幼儿配方奶粉产品走出去策略,记者获悉,集团国际化进程在加速,“上周,我们在香港上市了法国产的合生元有机婴幼儿配方奶粉,今年在法国三大有机连锁及药妆店上了该款有机奶粉。”

记者采访获悉,目前国产婴幼儿配方奶粉产品走出去有两种情况,一种是在国内生产的产品直接“出去”,其中代表是君乐宝,2016年8月君乐宝奶粉登陆中国香港市场进驻香港药店销售,今年8月君乐宝奶粉进驻中国澳门药店销售。据报道,虽然近年我国乳制品出口在不断恢复,但始终没有达到2008年之前水平,在君乐宝登陆中国香港澳门销售前,国产婴幼儿奶粉产品几乎没有走出去。因此,君乐宝奶粉登陆中国香港,被认为是“国产婴幼儿配方乳粉恢复出口的重要标志”。

几家欢乐几家愁

越来越多的国产奶粉产品走出去参与国际市场竞争,但各品牌表现不一。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在接受记者采访时透露,君乐宝奶粉进入香港市场一年来,经历了从质疑到了解、再到认可的发展历程,目前已初步打开市场,销量达到6万罐,货值超过1200万港元。但也有不愿具名的国产奶粉品牌坦言,产品在国外市场一直销售不好,销售不好的原因包括品牌、包装、人员管理等原因,“当地市场还是固定的几个牌子在卖,而我们的品牌知名度有限,迅速打入市场很难。”

对于为何此前比较少的国产婴幼儿配方奶粉走出去,一不愿具名的国产乳企高管向记者解释称,国内市场销售价格贵,国外销售便宜,走出去既没有价格优势也没有品牌优势,而现在越来越多的企业走出去,是因为周边国家开始有进口需求。乳业专家宋亮分析指出,其中一个原因是产能增大,“国内及海外投资建厂的奶粉产能在不断增大,但国内市场趋于饱和且增长乏力,企业开始寻找新的市场来消化产能”。

(原标题:国产奶粉频频“出海” 几家欢乐几家愁)

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